Vid planering och utformningen av en skylt alternativt en utomhusreklamkampanj är det av yttersta vikt att beakta och förstå kanalens egenskaper och utmaningar, dels för att optimera den kreativa utformningen och dels för att få ett bra samspel med andra medier i mediemixen.
Ett budskap som exponeras i en miljö där människor uppehåller sig en längre tid bör utformas annorlunda än budskap som exponeras i trafikmiljöer där uppehållstiden är kortare.
Nedan följer några faktorer som är bra att tänka på:
Få detaljer - Efter som man i de flesta fall har kort tid på sig så är det bra så är det bra om man kan hållas sig till ett fåtal detaljer. "Less is more"
Tydlig avsändare - Avsändaren är mycket viktig och det är bra om loggan blir tillräckligt stor.
Anpassa textmängd - Man har ofta bara några sekunder på sig, så berätta inte för mycket.
Hög kontrast i bilder - Gör det lätt att uppfatta budskapet, genom att använda kontraster blir det tydligare
Igenkänning - Vid användning av fler mediakanaler använd gärna igenkänning, det underlättar och påminner betraktaren.
Förstärk din kommunikation med en specialinstallation, gör specialeffekter på ett antal ställen i din kampanj. Möjligheterna är oändliga, fantasin är det enda som sätter gränser.